Kuigi arengud tehisaru vallas on kiired, siis tänase teadmise juures on GEO (Generative Engine Optimization) iga turundaja laual. Arengud AI sfääris mõjutavad inimeste info otsimise kanaleid ja ostukäitumist. Mida rohkem AI-otsingut toodete ja teenuste leidmiseks kasutatakse, seda kiiremini muutub GEO ettevõtte turunduse seisukohalt võimalusest, vajaduseks. Blogi esimes pooles selgitame geneariivse otsingu optimeerimise baasloogikaid ja teises pooles jagame Conversion Ninja strateegiat digikanalite GEO optimeerimiseks.
Mis on GEO ja SEO erinevus?
Ilma suurema liialduseta tähendab Search Engine Optimization sisuliselt digikanalite optimeerimist Google otsingusse sisestatud märksõnadele. Olenevalt sisestatud märksõnadest, reastatakse vastusena veebilehed relevantsuse alusel. Mida kõrgem positsioon otsitava märksõna kontekstis, seda rohkem liiklust veebilehele jõuab.
Näiteks, kui Google otsing sisaldab märksõna “voldikkardinad”, siis reastatakse erinevad voldikkardinate pakkujad. Google kasutab konteksti loomiseks otsingu tegija asukohta, otsinguajalugu ja teisi kaudseid allikaid. Turundusliku eelise saab kaupmees, kes paikneb vastustes konkurentidest kõrgemal.
AI-otsingud, häälassistendid ja platvormid (TikTok, Amazon, YouTube) kasutavad otsingu sisendina laiemat konteksti ja kavatsuse kirjeldust. Näitena otsingu “Parimad voldikkardinad Eestis” taustal toimva protsessi kirjeldus:
1) Konteksti määraltemine
- Märksõna (“voldikkaridnad”)
- Otsingu kavatsuse (“kaubanduslik”)
- Geograafilise määratluse (“Eestis”)
- Otsingu kriteeriumid (“parim”)
2) Pakkujate võrlemine bränditugevuse alusel. See tähendab sotsiaalmeedia kontosid, arvusutusi, mainimisi, tegutsemisaega ja relevantsust. Toodete ja teenuste puhul proovib tehisaru allikate valideerimisel hinnata, kas tegemist on usalusväärse ja tegutseva ettevõttega.
3) Allikate kobmineerimine konsensuse alusel. Vastustes välditakse ühe kindla allika domineerimist. Baasloogika on, et mida rohkem erinevaid allikaid midagi väidab, seda suurema tõenäosusega on väide tõene.
GEO tehniline tuum
Selleks, et tehisaru (nt OpenAI mudelid või Google AI Overviews) oskaks veebilehelt infot lugeda ja kasutada, peab leht olema masinloetav, indekseeritav ja semantiliselt selge.
Peamised väljakutsed veebilehe tehisarule optimeerimisel:
- Kui Google lehte ei indekseeri, ei näe seda ka enamik AI süsteeme. Robots.txt ei tohi blokeerida alamlehti või CSS/JS faile;
- Veebilehe HTML peab olema puhas ja serveripoolne (Server-side rendered (SSR) sisu). Peamiselt esineb see probleem e-poodides, kus tooteinfo laetakse JavaScriptiga ja tehisaru crawler ei pruugi seda lugeda;
- Veebilehel peab olema semantiline HTML struktuur – lihtsustatult loeb AI < h1 > tekstid pealkirjadeks, < h1 > tekstid alapealkirjadeks, < p > lõikudeks ja näiteks < ul > / < ol > loeteludeks.
- Struktueeritud andmed on GEO seisukohast väga olulised. Schema.org on märgendussüsteem (structured data vocabulary), mille lõid ühiselt Google, Microsoft, Yahoo ja Yandex. Selle eesmärk on anda otsingumootoritele ja AI-süsteemidele selge, masinloetav arusaam lehel olevast infost. Schema abil on eristatavad veebilehe taga oleva ettevõtte nimi, toote/teenuse nimi, hinnangud, aadress, KKK vastuseid jms)
- Veebi tehniline kvaliteet. Kui leht on aeglane, ebastabiilne, puudub HTTPS, või see on nutiseadmetele optimeerimata, võib crawler selle vahele jätta.
- Selge keeleline struktuur – Konkreetsed väited ja küsimus/vastus formaat
- Selgelt loetavad peavad olema ettevõtte nimi, registrikood, füüsiline aadress ja kontaktandmed.
- AI ei suuda lugeda parooli või kasutajakontoga kaitstud sisu.
Conversion ninja GEO strateegia checklist
Järgnevalt tööde ja tegevuste nimekiri, et olla AI-otsingutes nähtav:
1) Lehe indekseeritavus
- robots.txt ei blokeeri olulisi lehti
- puudub noindex tootelehtedel
- XML sitemap olemas ja ajakohane
- HTTPS kasutusel
- 404 ja 500 vead kontrollitud
2) Serveripoolne renderdamine (SSR sisu)
- Tooteinfo on HTML-is olemas (mitte ainult JS kaudu)
- H1–H3 struktuur korrektne
- Sisu pole iframe’i või login’i taga
3) Kiirus ja tehniline kvaliteet
- Hea Core Web Vitals skoor
- Leht laeb vähem kui 3 sekundiga (kiirust mõjutavad peamiselt pildid ja videod)
- Nutiseadmetele optimeeritud
- Ei ole dubleeritud URL-e
4) Struktueeritud andmed (Schema.org)
- Ettevõtte nimi, logo, URL, Kontakt
- Iga pakutava toote/teenuse nimi, kirjeldus, hind, valuuta, saadavus, SKU
- Keskmine hinnang ja arvustuste arv
- Korduma kippuvad küsimused (FAQ) avalehel, tootelehtedel ja kategooriates
- Füüsilise asukohaga poel aadress, telefon, lahtiolekuajad
5) Sisu optimeerimine (AI jaoks)
- Vastuse formaadis sisu (“Milline ruloo sobib kööki?”)
- Kategooria lehtedel ostujuhend, võrdlustabelid, plussid/miinused
- Faktilisus (“me oleme parimad” vs “4,8/5 hinnang 214 arvustuse põhjal”)
6) Usaldus ja entiteet
- Selge ettevõtte info (Registrikood, KMKR, Kontaktandmed, Füüsiline aadress)
- Eksperdiartiklid, blogi ja selle ajalugu ning postituste sagedus
- Arvustused
7) Brändituntus
- Mainimised väljaspool veebilehte (võrdlusartiklid, blogid, meedia)
- Kasutajakontod (Google Business Profile, sotsiaalmeedia, platvormid)
Kokkuvõtvalt, mida GEO ettevõtte turundusele tähendab?
Kui SEO optimeerimine oli ettevõtte turunduse osa juba varasemalt ja ettevõttel on tänapäevastele standarditele vastav veebileht või e-pood, siis AI-otsingule optimeerimine läheb kergemalt. Vaja läheb nii IT-tehnilist võimekust, kui ka oskust koostada veebilehe/e-poe tekste selliselt, et neid lisaks tehisarule ka inimsel lugeda kannataks. Kui vajad GEO osas abi, siis oleme esimesed projektid teostanud ja tulemused on suurepärased.
